Пример. Создав прекрасное фирменное название товара, ее необходимо тщательным образом защищать от посягательств конкурентов. Об этом свидетельствует практика зарубежного маркетинга. Именно так произошло со знаками «Термос» и «Аспирин» они превратились в термос и аспирин потому, что бизнесмены не достаточно активно защищали свои права на них. Не случайно, например, всемирно-известная фирма «Кока-кола» почти с пер-
защищенность товарного знака может быть обеспечена за условия, если он имеет четкое значение, что не описывает всю товарную группу, легко распознается среди других товарных знаков, не имеет характеристик, не свойственных товару.
Приклад. Створивши чудову фрмову назву товару, необхдно ретельно захищати вд посягань конкурентв. Про це свдчить практика зарубжного маркетингу. Саме так сталося з знаками «Термос» «Асприн» вони перетворились у термос асприн тому, що бзнесмени не досить активно захищали сво права на них. Не випадково, наприклад, всесвтньо вдома фрма «Кока-кола» майже з пер-
захищенсть товарного знака може бути забезпечена за умови, якщо вн ма чтке значення, що не опису всю товарну групу, легко розпзнаться з-помж нших товарних знакв, не ма характеристик, не властивих товаров.
Товарной марке должны отвечать простота, индивидуальность, привлекательность, охраноспособная (рис. 5.7). Получение товарных знаков имеет добровольный характер, хоть требует процедуры регистрации, которая может быть достаточно сложной, длительной, дорогой.
В товарных знаках, например, если вести речь об особенностях культуры, не так уже и редко используются стиль «модерн» («новое мистецтво» футуризм, кубизм, дадаизм, концепции «Бау-Хауза» .).
Маркетинговая товарная политика / / Маркетинговая товарная политикаСтраница 5
В товарных знаках, например, если вести речь об особенностях культуры, не так уже и редко используют - Маркетинг
Комментариев нет:
Отправить комментарий